Spadek widoczności strony w Google - 5 przyczyn

Jeśli dostaniemy karę od Google, to na pewno będziemy o tym wiedzieć, gdyż zostaniemy powiadomieni przez samo Google. W innych wypadkach wina leży po naszej stronie. Aby skutecznie naprawić błędy wpływające negatywnie na pozycję i widoczność sklepu internetowego należy zdać sobie sprawę z ich istoty.

Pierwszą przyczyną jest zła struktura adresów URL. Jest to temat bardzo szeroki. Adres URL to wszystko to, co pokazuje się na pasku przeglądarki zaraz obok nazwy domeny, pod którą działa strona sklepu. To co, można zrobić źle to utworzenie mało czytelnego i nietrafnego adresu.

Co można zrobić? Przede wszystkim usunąć z niego niepotrzebne informacje, a także niezrozumiałe znaki. Poprawny adres URL powinien w pełni charakteryzować konkretny produkt, do którego jest przypisany. Im lepszy URL, tym lepsza widoczność produktu z naszej strony internetowej w sieci. Za przykład niech nam posłużą "męskie buty sportowe". W tym wypadku dobrym adresem URL mógłby się wydawać taki przykład "buty-meskie/sportowe", jednak ani Google, ani wasi potencjalni klienci nie lubią zbyt ogólnych i mało precyzyjnych opisów, dających zbyt rozległe wyniki. W praktyce często sami szukamy konkretnych produktów, np. konkretnego rozmiaru, czy koloru. Z doświadczenia specjalistów od pozycjonowania wynika, że lepszy adres URL będzie wyglądał następująco: "buty-sportowe-meskie-czarne-rozmiar-36".

Drugą przyczyną wpływającą w sposób negatywny na widoczność sklepu są zduplikowane treści. Wielu właścicieli sklepów internetowych idzie na łatwiznę po prostu kopiując opisy od producenta lub od konkurencji. To mało eleganckie zachowanie, zwłaszcza względem konkurencji. Nie to jednak jest decydujące jeśli chodzi o widoczność strony sklepu w wyszukiwarkach. Kopiowanie opisów tylko pozornie jest oszczędnością czasu i pieniędzy. W praktyce warto od razu postawić na tworzenie unikalnych opisów produktów. Google wysoko ceni strony prezentujące unikalną treść.

Poza duplikacją treści, kolejnym grzechem i trzecią już przyczyną, dla której strona jest źle widoczna w internecie jest zbyt mała ilość treści. Tworząc treść na stronie, warto zadbać by każdy produkt był obficie opisany, a sam opis zawierać powinien odpowiednią ilość słów kluczowych. Nie warto jednak lać wody. Opis powinien być wyczerpujący i użyteczny zarówno dla użytkownika sklepu jak i dla wyszukiwarki. Poza samym pozycjonowaniem, dobry i wyczerpujący opis ułatwi pracę w przyszłości. Zaowocuje to mniejszą liczbą pytań ze strony klientów. Poza samą treścią należy zadbać również o odpowiednie zdjęcia oraz filmy prezentujące produkty.

Zdarzyło wam się na pewno kiedyś wejść na jakąś stronę i nie wytrzymać zbyt długiego czasu ładowania zawartości. To samo denerwuje waszych potencjalnych klientów. Czas ładowania wynoszący kilka sekund to często już za długo. Z badań prowadzonych na użytkownikach urządzeń mobilnych wynika, że uciekają oni ze stron, których czas ładowania wynosi więcej niż 3 sekundy. Technologia i szybki internet ciągle przyspieszają swoje działanie. Jeszcze jakiś czas temu doipuszczalny czas ładowania strony wynosił 5 sekund. To czwarta przyczyna, dla której widoczność waszego sklepu internetowego może spadać.

Co spowalnia stronę? Zbyt duże pliki graficzne. Aby się przed tym strzec można wykorzystać nowoczesne technologie i aplikacje, dzięki którym strony działają szybciej. Za przykład niech posłuży Accelerated Mobile Pages. AMP tworzy lekkie strony przyjazne urządzeniom mobilnym, które nie są tak sprawne jak komputery stacjonarne lub laptopy. Wykorzystanie tej technologii zakłada inny projekt kodu HTML. Wszelkie wymagania znajdziemy w wytycznych Google oraz na stronie twórców tej technologii.

Piąta przyczyna niskiej widoczności strony dotyczy liczby kliknięć. Nie chodzi tu o osiągnięcie konkretnych wyników. Google po prostu lubi strony odwiedzane przez użytkowników, a - jak łatwo się domyślić - te nieodwiedzane lądują w wynikach wyszukiwania coraz niżej i niżej.

Za liczbę kliknięć odpowiada wskaźnik CTR. Co sprawia, że jest on niski? Na przykład mało atrakcyjna zawartość opisu meta description.

Meta description to trzeci zaraz po tytule strony i adresie URL element widoczny w wyszukiwarce. Najpierw kilka słów o tytule. Powinien bezpośrednio nawiązywać do produktu oraz zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Te same wymagania dotyczą opisu strony, czyli wspomnianego meta description. Im lepszy, bardziej trafny jest opis strony, tym większa szansa na kliknięcie przez użytkownika. Poprawieniu wskaźnika klikalności służą też akcje promocyjne, np. darmowa dostwa lub inne działania marketingowe.

Unikanie tych błędów oraz bieżące działania służące przeciwdziałaniu ich obecności na stronie na pewno w sposób pozytywny wpłyną na widoczność sklepu w sieci. Poza samymi działaniami na stronie warto oczywiści zadbać o szybką i niezawodną obsługę klientów, którzy na pewno zapamiętają to, jak dobrze zostali obsłużeni.

Poprawianie wszystkich tych błedów jest oczywiście zadaniem trudnym, które wymada od Ciebie doświadczenia w SEO. Gdy nie masz czasu na zadbanie o SEO skepu internetowego, zleć to naszej Agencji Interaktywnej. Akurat mamy atrakcyjny cennik pozycjonowania i wygodne warunki współpracy.

Paweł Korobov, Specjalista ds. SEO

Agencja Interaktywna WEZOM. (Zapraszamy do współpracy: +48 733 180 393 | ul. Aleksandra Ostrowskiego 7/414, 53-238 Wrocław, Polska)

artykuł partnera serwisu