Jak działa SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization to termin rozumiany w Polsce jako pozycjonowanie stron internetowych. Strategia ta opiera się na budowaniu widoczności witryny w wyszukiwarce poprzez podnoszenie pozycji fraz kluczowych, które wyszukują użytkownicy. W efekcie serwis notuje większy ruch organiczny.

Czym jest SEO w praktyce?

SEO jest strategią marketingową, która ma za zadanie zbudować widoczność strony w wyszukiwarce. Najpopularniejszym systemem wyszukiwania w Polsce jest Google, więc pozycjonowanie opiera się głównie na dostosowywaniu serwisu pod wymagania właśnie tej wyszukiwarki. Gdy witryna będzie zgodna z wytycznymi dla webmasterów, które przygotowało Google, strona zaczyna notować wyższą pozycję na frazy kluczowe. Ważną częścią pozycjonowania jest tworzenie treści, optymalizacja oraz linkowanie. Te trzy segmenty są uznawane za tak zwane „filary”, bez których synergii nie można wdrożyć kompleksowej strategii SEO.

Optymalizacja witryny sprawia, że serwis działa sprawniej. Strona notuje szybszą prędkość ładowania i poprawnie otwiera się na wszystkich urządzeniach (komputerach, smartfonach, tabletach). Istotne jest usunięcie wszystkich pojawiających się błędów oraz niedociągnięć. Aby je znaleźć, przeprowadza się audyt SEO. To proces będący pierwszym etapem pozycjonowania.

Content natomiast pozwala określić, co dokładnie znajduje się na konkretnej stronie internetowej. Ważne jest więc tworzenie treści w oparciu o słowa kluczowe, czyli wyrażenia regularnie wyszukiwane przez użytkowników. Teksty umieszcza się: na blogu, w opisach produktów/usług oraz opisach kategorii. Content musi być nie tylko nasycony frazami kluczowymi, ale przede wszystkim powinien spełniać oczekiwania odbiorców. Należy więc publikować treści jakościowe i merytoryczne.

Linkowanie jest odbierane przez wyszukiwarkę niezwykle pozytywnie. Odnośniki na różnych stronach prowadzące do pozycjonowanej witryny wpływają na pozycję fraz kluczowych. Należy jednak pozyskiwać takie linki z wartościowych miejsc – powinny mieć atrybut dofollow, aby przekazać maksymalną moc.

Jak opracować strategię SEO?

Przygotowanie strategii SEO rozpoczyna się od przeprowadzenia kompleksowego audytu. To raport, który powinien zawierać wszystkie informacje na temat witryny, która będzie pozycjonowana. Audyt zawiera więc wszelkie błędy, niedociągnięcia, a także zapiski o pozytywnych cechach serwisu. Do przeprowadzenia badania wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia – należy przeanalizować dosłownie wszystkie adresu URL w obrębie domeny, a nie tylko stronę główną. Warto również sprawdzić dane historyczne: pozycje fraz w przeszłości, czy strukturę linków zmieniającą się na przestrzeni czasu.

Kolejnym krokiem jest przygotowanie doboru fraz kluczowych. Ten proces warto łączyć z analizą konkurencji. Zacznijmy jednak od wybierania słów: należy skompletować zestaw wyrażeń regularnie wyszukiwanych przez użytkowników. Następnie poszczególne frazy przypisuje się do adresów URL, które powinny być wyświetlane na dane zapytanie. Należy stosować zasadę, wedle której jedno wyrażenie jest przypisane do jednej strony. Oczywiście konkretny adres URL może mieć przypisanych więcej słów, ale poszczególne słowa nie mogą powtarzać się na innych stronach. Wówczas nie dojdzie do kanibalizacji fraz kluczowych. Z kolei analiza konkurencji obejmuje sprawdzenie podobnych domen pod kątem SEO. To w pewnym sensie audyt konkurencji. Zebrane dane pozwalają przygotować lepszą strategię pozycjonowania, która przyniesie efekty.

Przeczyutaj również o pozycjonowaniu stron: https://semcore.pl/pozycjonowanie/

Kiedy efekty SEO są zauważalne?

Osoby inwestujące w SEO lub wdrażające pozycjonowanie stron samodzielnie zawsze zastanawiają się, kiedy efekty będą widoczne. Na pierwsze wyniki zwykle należy czekać od 6 do 9 miesięcy. Należy jednak pamiętać, że jednoczesne działania SEO nakierowane na większą liczbę fraz wiążą się z dłuższym czasem oczekiwania na efekty. Ogromne znaczenie ma także branża – im większa konkurencja, tym trudniej zdobyć wysokie pozycje na słowa kluczowe. Wyniki SEO możesz monitorować za pomocą narzędzi, takich jak Google Search Console lub Ahrefs.